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La vue : un sens au fort pouvoir de persuasion

Nous percevons notre environnement au travers de nos 5 sens: la vue, l’ouïe, l’odorat, le toucher et le goût. Si cette perception est différente d’un individu à l’autre, il n’en reste pas moins que d’après de nombreuses études, la majorité d’entre nous perçoit les informations principalement par la vue (60% des personnes).

90 secondes, c’est le temps maximum pour capter l’attention d’un visiteur sur un site web, sachant qu’il faut à notre cerveau moins d’1/10 de secondes pour analyser une scène visuelle, et que la vue est le sens qui possède le plus fort taux de mémorisation (80%) : Telle est la réalité du pouvoir des contenus visuels !

De nombreux exemples de la vie courante illustrent parfaitement l’influence des images sur nos actions :

• un plat peut être délicieux, s’il n’est pas « appétissant » beaucoup passeront à côté au profit d’une assiette plus attrayante,
• décider de choisir un hôtel, un lieu de vacances, une croisière… plutôt qu’un autre dépendra en grande partie de la beauté du lieu et donc de la qualité des visuels mis à votre disposition pour le présenter.

Contenus visuels & Marketing digital

Par conséquent, les contenus visuels ont un rôle clé dans le marketing digital :

• non seulement dans la façon dont votre entreprise/établissement est perçue,
• mais également dans la compréhension de votre activité.

Vous l’aurez compris, les images possèdent un fort pouvoir de captation. Bien choisies elles peuvent véhiculer des émotions fortes qui influencerons voire accélèrerons une prise de décision (un acte d’achat par exemple).

Il est donc essentiel de bien définir votre cible et votre message. Quels bénéfices souhaitez-vous pour votre entreprise ?

• Booster vos ventes ?
• Développer votre notoriété ?
• Informer ?

Des enjeux concrets vous permettront de choisir les types de contenus adaptés à votre stratégie.

Mais qu’entend-on par contenus visuels ?

Images

Dessins, illustrations, photographies, graphiques, cartes, plans… elles servent à illustrer vos contenus afin d’améliorer la compréhension (permettre rapidement à l’internaute d’identifier le sujet de la page) et susciter l’intérêt pour le reste du contenu. Relativement simples à mettre en place et peu onéreux, ces contenus doivent être de bonne qualité, libres de droit et en adéquation avec votre contenu. Enfin évitez les fichiers trop lourds qui ralentiraient le chargement de vos pages, ce qui aurait pour effet l’abandon de vos visiteurs.

Infographies

Plus techniques, elles facilitent la lecture et la compréhension de données chiffrées comme par exemple des statistiques. L’intervention d’un graphiste professionnel s’avère nécessaire.

Vidéo

Média incontournable, il est efficace et impactant, à condition de soigner sa réalisation. Cela peut être une vidéo promotionnelle (pour un séjour, un produit, un service…), une vidéo corporate, un tutoriel, une animation, une interview…

Visite virtuelle

Se promener dans un lieu sans y être ? c’est désormais possible ! Découvrez ce média en suivant ce lien :

En conclusion,

Si des contenus percutants et de qualité sont un véritable atout marketing, contribuant ainsi à valoriser votre image et à augmenter le trafic sur votre site, à l’inverse, des contenus mal choisis, de mauvaise qualité auront un effet désastreux, ne perdez jamais de vue qu’ils sont le reflet de votre entreprise !

En bref, un bon contenu visuel permet de toucher votre visiteur… un vrai paradoxe !